Tegenwoordig is er een sterke indruk in copywriting dat auteurs het verschil niet zien in het begrijpen van "advertentietaal" en "advertentietekst". De massale komst van "auteurs" in reclame, die mogelijk werd met de ontwikkeling van informatietechnologie (internet), gaf aanleiding tot een fenomeen als "copy-paste", dat wil zeggen gerichte tekst, talloze malen verminkt om te omzeilen de antiplagiaatprogramma's van zoekdiensten.
In een poging om de tekst loyaal te maken aan zoekmachines, breken soms de normen van de Russische taal, waardoor tonnen afval en ongeletterd tekstmateriaal op internet achterblijven. "De kracht van kwantiteit gaat ten koste van kwaliteit" "- dit is de meest nauwkeurige definitie van "copy-paste".
Een advertentietekst is een reeks taalhulpmiddelen die een symbiose vertegenwoordigen van de inhoud van een advertentie (productbeschrijving) en zijn vorm - de stijl van presentatie van informatie, een uitdrukking die is ingesloten in algemeen aanvaarde taalnormen, in de formules die in deze figuur worden gebruikt van meningsuiting, waarin het eigenlijke "verkoopmoment" de hele copywriting vormt. Deze tekst kan informatie bevatten zoals de geschiedenis van het bedrijf, juridische informatie, productspecificatie, merkeigendom. De inhoud van een dergelijke tekst omvat doordachte momenten van emotionele en rationele aard, die harmonieus in de tekst moeten interageren en elkaar aanvullen.
De hulptekst kan verschillen, afhankelijk van de specifieke kenmerken van het product, de promotie van het merk en de herkenning ervan. Voor reclame voor een advocatenkantoor zal het één tekst zijn, voor reclame voor een nieuwe auto - een andere, voor een gevestigd sigarettenmerk kan het slechts één slogan zijn. In de tekst van de advertentie is het advertentie-idee zelf belangrijk, de inhoud staat altijd boven de vorm.
De taal van een advertentie is een beperkt aantal middelen waarmee de inhoud van een advertentie wordt overgebracht. Een gedachte kan worden geformaliseerd met behulp van compositie, het bedenken van veel opties voor het construeren van voorstellen, het maken van accenten of het geven van verschillende stilistische tinten, met behulp van typografie of in de webversie ontwerp, lettertypen, iconografie. Tegelijkertijd is het belangrijk om de semantische lading van de tekst te behouden zonder onnodige lege woordvormen, hoe mooi ze ook zijn. In de ideale reclametaal is er geen leegte, is de tekst uiterst eenvoudig vormgegeven en wordt de inhoud intrigerend, complex, pakkend.
De taal van reclame verscheen niet uit het niets, de technieken zijn dat altijd geweest, en vervulden dezelfde verkoopargumenten in de literaire taal, maar alleen op een subtieler niveau. Zo vertelde de schrijver V. V. Nabokov gebruikt deze techniek en begon een lezing over A. P. Tsjechov. "De grootvader van Tsjechov was een slaaf" - met deze zin begint de lezing, deze inleiding, waarna ik de mening van de auteur-schrijver over een andere grote schrijver wil weten. Er is hier intrige, er verschijnt interesse en er is een element van schandaligheid dat ervoor zorgt dat je de hele tekst tot het einde beluistert (lees). "Verkoopmoment" wordt in dit geval 100% vanaf de eerste regel geactiveerd, maar in tegenstelling tot copywriting wordt hier niets verkocht.
