Elke fabrikant wil de aandacht van kopers op hun producten trekken. De beste manier om dit te doen is door middel van advertenties. Een goede advertentie moet aantrekkelijk, gedenkwaardig en overtuigend zijn.
Een advertentiedistributiekanaal kiezen
Het kiezen van een advertentiedistributiekanaal is de eerste grote stap om aandacht te krijgen. Er zijn verschillende manieren om advertenties te plaatsen: in de pers, in tijdschriften, op radio, op televisie, op internet, in de straten van de stad en in het openbaar vervoer. Elk van deze typen heeft zijn eigen doelgroep en beïnvloedt ook het menselijk brein op verschillende manieren. Bij het kiezen van het type reclame moet u rekening houden met de kosten ervan: er zijn dingen die, vanwege hun prijs, adverteren onrendabel en niet logisch is.
Om de aandacht op uw product of dienst te vestigen, moet u begrijpen welke van de kanalen voor het verkrijgen van informatie door uw doelgroep worden gebruikt. U kunt meerdere kanalen tegelijk gebruiken, maar u moet de effectiviteit van het gebruik ervan correct beoordelen. Immers, als je één kanaal kiest, maar het op de juiste manier doet, kan de efficiëntie aanzienlijk toenemen.
Efficiëntie is de verhouding tussen de winst die wordt behaald met de verkoop van een product of dienst en de kosten voor het produceren en uitzenden van deze advertentie.
Psychologische perceptie van reclame
Televisiereclame wordt als het meest effectief beschouwd, omdat het de effecten op auditieve en visuele receptoren combineert, waardoor een compleet beeld ontstaat. Natuurlijk hangt dergelijke reclame grotendeels af van de plot: als het onaantrekkelijk is en afbeeldingen oplegt, is het gepresenteerde product waarschijnlijk walgelijk en zal er weinig vraag naar zijn. Reclame moet positieve emoties oproepen en consumenten aanspreken.
Radioreclame stelt de luisteraar in staat om het voorgestelde beeld zelfstandig af te werken. Trouwens, obsessieve liedjes en rijmpjes worden goed onthouden door luisteraars, zelfs als ze tegelijkertijd bezig zijn met het luisteren naar iets anders. Maar ze kunnen ze vaak irriteren door constant in hun hoofd te tollen.
Er moet veel aandacht worden besteed aan visuele reclame. Het heeft zijn eigen geheimen en voordelen. Visuele beelden worden perfect geassimileerd en onthouden als ze correct zijn gemaakt.
Het kleurgebruik speelt een grote rol. Ze zijn onderverdeeld in stimulerend (rood, oranje, geel), kalmerend (paars, blauw, blauwgroen), pastel (roze, paars), statisch (balancerend: paars, groen) en doof, verdrijven irritatie en zorgen ervoor dat je je kunt concentreren.
Een advertentie met een sterk visueel beeld presteert ongeveer 41% beter dan een advertentie met alleen tekst. Het is beter als de afbeelding mensen, dieren of fictieve personages toont die het geadverteerde product gebruiken. Het product moet gecentreerd zijn op de afbeelding. Reclame wordt beter onthouden als de objecten als het ware beweging overbrengen. Maar het belangrijkste is dat bij dit alles de afbeelding de hoofdgedachte van de advertentie weerspiegelt en begrijpelijk is.
Als het product dat u gaat adverteren nieuw is, zou u iedereen kunnen intrigeren. Dit werkt vooral goed bij nieuwe plekken in de stad. Door middel van buitenreclame wordt een logo of een deel daarvan geplaatst en wordt een handtekening toegevoegd, bijvoorbeeld "in oktober komt het naar je toe…". Dergelijke informatie wordt nooit genegeerd. Het "Zeigarnik-effect" of "onvoltooide actie-effect" is van kracht. De informatie is onvolledig en de persoon wil weten wat er gaat gebeuren.
