Wat gebeurt er tegenwoordig met de meeste advertentieteksten in Rusland? De ziekte van irrationaliteit. Ze verbaasde vandaag niet alleen copywriting, maar ook de taal van de pers, de regering, vooral de Doema.
Tal van verbaal afval dat tegenwoordig van alle kanten stroomt, is een onnodige stippellijn in het diagram van de logica van de presentatie. De hoogste wetenschap van nauwkeurigheid en schoonheid van presentatie - de retoriek kende de oude Grieken en Romeinen, en bracht tot perfectie - de Britten.
Veel factoren in reclame worden bepaald door merkbekendheid, advertentiemedium, unieke marketingtruc, nieuwe stijl en vele andere omstandigheden. Wanneer we reclame maken voor een auto of een jacht, zullen we volledig andere marketingbewegingen en advertentieoplossingen gebruiken, in plaats van de diensten van een advocaat of kapper te vertegenwoordigen. Elk product, elke dienst vereist verschillende benaderingen vanuit het oogpunt van marketing: een van de taken van de reclametekst is om alle kenmerken van het product (dienst) volledig te onthullen, waarbij de aandacht van de potentiële consument wordt gericht op de kenmerken, voordelen en voordelen van de overname. Daarom zullen in verschillende situaties verschillende taaltechnieken nodig zijn. Wat in het ene geval werkt, zal in het andere niet werken. Er is geen universele taal in reclame. Dit geldt niet alleen voor de classificaties van goederen (diensten), maar ook voor de kenmerken van de cultuur van elke samenleving. Een succesvol reclameproject, bijvoorbeeld in Japan, zal niet werken in Slavische culturen vanwege verschillen in de mentale omgeving van verschillende landen, hoewel er altijd onverwachte uitzonderingen zijn in reclame.
Reclamegoeroe Ogilvy schreef: "Als je mensen wilt overtuigen om iets te kopen of iets te doen, dan moet je hun taal spreken, in hun taal denken - de taal waarin ze elke dag denken en spreken."
Het komt voor dat in een persbericht, aanbesteding of reclame voor een innovatieve ontwikkeling verschillende delen van de reclametekst worden gericht aan tegengestelde groepen in de samenleving.
U moet dergelijke delen van de advertentietekst in een iets andere taal schrijven. Om dit te doen, moet je een bepaald stilistisch oor hebben.
Kun je de stijl van V. Nabokov onderscheiden van de stijl van F. Dostojevski of L. Tolstoj in fictie?
Iedereen die een persoon leest, zal het gemakkelijk maken, omdat een schrijver het zich kan veroorloven (en iemand kan een stijl maken - de betekenis van alle creativiteit) om met één stijl te schrijven, deze te verbeteren en eraan vast te houden.
Dat kan een echte copywriter niet betalen. Hij moet alle technieken beheersen, verschillende teksten kunnen creëren in de taal van een zakenman, huisvrouw, wetenschapper, advocaat, boer, enz., en indien nodig harmonieus hun taal in één reclametekst schrijven.
De doelgroep kan bestaan uit verschillende categorieën, groepen, verschillende sociale omgeving.
De taak van de copywriter bij het maken van zo'n reclametekst is om alle stijlmiddelen in één geheel onder te brengen zodat ze voor deze verschillende categorieën mensen even goed werken.
