De presentatielogica van de copywriter is marketingdenken, ontworpen in de reclametekst, met als taak om de maximale informatie over te brengen op een minimum aan tekens.
Na de definities (hun verschillen) - "reclametaal" en "reclametekst" - is de volgende belangrijke stap de presentatielogica van de tekstschrijver. Voor reclameteksten is geen filosofie vereist - dit is hoe u de belangrijkste essentie van deze logica kunt definiëren. Deze tekst moet zo nauwkeurig zijn als een wiskundige formule die de kortste en gemakkelijkste manier om op te lossen beschrijft.
Waarom schrijven auteurs teksten? Een boodschap overbrengen aan de lezer. We hebben het hier niet over de emotionele, artistieke, estatische of andere verdiensten van de tekst, de belangrijkste basis is denken, informatie, kennis. Elke tekst heeft zijn eigen specifieke taak: de wettekst wordt geverifieerd, gehuld in taalkundige clichés, doordrenkt met termen en specifieke concepten; de technische tekst zal beschrijvend van aard zijn, formules, grafieken, droge feiten bevatten; artistiek - om alle verscheidenheid van het taalpalet op te nemen. Elk van deze opties heeft een specifieke functie, waarbij gebruik wordt gemaakt van bepaalde taaltechnieken. De taal van een goed geschreven reclametekst is ondergeschikt aan één taak: verkopen.
De informatie in een reclamestijl moet worden ingesloten in een economische schil die hem tot verkoper maakt; hier speelt de esthetische waarde geen rol. Elk woord in de reclametekst moet zoveel mogelijk worden geverifieerd om de structuur en het materiaal te comprimeren zonder de logische betekenis te verliezen.
Er zijn drie fundamentele principes waarop de advertentietekst wordt ondersteund:
- Aandacht van een potentiële consument die helemaal niets wil lezen (kop).
- De wens om nieuwe informatie te ontvangen (over een product, dienst, aanbieding), een interesse in lezen, die wordt opgelost met behulp van tussenkopjes, markeringen, vormgeving in de tekst van inleidende woorden, speciale tekens, afbeeldingen, lettertypen en soortgelijke hulpmiddelen.
- Het resultaat is een verkoop. Advertentieteksten moeten altijd tot het einde worden gelezen.
Dat wil zeggen, de taak van een copywriter is om een tekst te maken die u onmiddellijk zou interesseren, tot het einde werd gelezen en die een koopwens zou veroorzaken (een product of dienst). Het verkoopmoment kan overal in de tekst voorkomen, het hangt af van de kracht van de presentatie en het talent van de copywriter, maar het is goed om te bedenken dat ideale reclameteksten niet bestaan.
Reclame is altijd een ongenode gast in de geest van een persoon, en de informatiestroom in de wereld van vandaag is een ongebreideld element waarvan het volume exponentieel groeit. Met de versnelde ontwikkeling van media en internet wordt de wereld informatiever en wordt het steeds moeilijker om de exacte formule van de advertentietekst te isoleren.
