Slogan is een effectieve en pakkende uitdrukking die in een reclamecampagne wordt gebruikt om de aandacht van potentiële klanten te trekken. Dit is de slogan, het motto van het bedrijf, het belangrijkste verschil met concurrenten. Goede slogans "ga snel naar het volk", worden kreten. De ontwikkeling van advertentietekst is aan bepaalde regels gebonden en bestaat uit verschillende fasen.
instructies:
Stap 1
De eerste fase is analytisch. Allereerst moet u de meest volledige informatie verzamelen over het bedrijf waarvoor u de slogan gaat opstellen. Bestudeer de richting van zijn activiteiten, het aanbod van producten en diensten, hun concurrentievoordelen, bestaande bedrijfstradities, de inhoud en effectiviteit van eerdere promoties, enz.
Stap 2
Formuleer de doelstellingen van de reclamecampagne als geheel. Dit kan bijvoorbeeld zijn het zorgen voor de herkenning van een nieuw product, of het verhogen van het verkoopvolume van een bepaalde groep producten, of het aantrekken van extra bezoekers, etc.
Stap 3
Bestudeer de doelgroep waarop de slogan zich zal richten. U moet de klant van het bedrijf nauwkeurig kunnen visualiseren - een koper van goederen, een klant van een café, een gebruiker van bankdiensten, enz. Maak een algemene beschrijving van de doelgroep: leeftijd, sociale status, gezin en kinderen, werkterrein, financiële mogelijkheden, etc. De lijst met kenmerken van de groep kan worden uitgebreid afhankelijk van de specificiteit van de geadverteerde goederen of diensten.
Stap 4
De tweede fase is creatief. Het schrijven van een slogan vereist niet alleen kennis van de theoretische grondslagen van reclameproductie, maar ook creatief denken, buitengewone benaderingen van het werken met tekst, een goede beheersing van de Russische literaire taal.
Stap 5
Kies de zoekwoorden die u in uw slogan wilt gebruiken. Om bijvoorbeeld voor een product te adverteren, bestaat de lijst met sleutelzinnen uit de product- en prijskenmerken: natuurlijk, smakelijk, caloriearm, goedkoop, enz. Let bij het ontwikkelen van een imago-slogan op de kenmerken van het bedrijf als geheel: betrouwbaar, klantvriendelijk, stabiel, enz.
Stap 6
Zet de algemene toon van de slogan. Het doel van reclame is bijvoorbeeld om de verkoop van sportartikelen te vergroten. Dit betekent dat het campagnemotto woorden moet bevatten die aan een actieve levensstijl doen denken: "Geef me een skipiste!" of "Rennen voor geluk!" enz.
Stap 7
Denk na over de semantische inhoud van de slogan. Je kunt het baseren op woorden met een hoge emotionele kleur of stabiele formuleringen die een intuïtieve betekenis hebben voor de doelgroep. Elimineer onbeleefde en obscene uitdrukkingen. Maak zinnen niet te ingewikkeld. Korte slogans met één kerngedachte worden beter gezien. De zin kan worden berijmd of gewoon ritmisch, bestaande uit korte, gemakkelijk uit te spreken woorden.
Stap 8
Bepaal de plaats van de slogan binnen de reclamecampagne, de interactie met andere elementen. Een slogan kan bijvoorbeeld in een tv-advertentie worden gebruikt, maar wordt niet op een buitenposter afgedrukt. Kies meerdere varianten van de hoofdslogan voor verschillende soorten reclame. Laat je leiden door het principe van organischheid. In een gedrukte lay-out mag de tekst dus niet verloren gaan tegen de achtergrond van de afbeelding. Gebruik voor de hele reclamecampagne één lettertype, een gemeenschappelijk kleurenschema en één geluidsbereik.
Stap 9
De derde fase - testen Controleer de slogan op uniciteit en memorabiliteit. De makkelijkste manier om dit te doen is via een focusgroep. Nodig 10-15 mensen uit die passen bij de kenmerken van je doelgroep. Voorzie ze van alle voorbereide sloganversies: in print, audio-videoclips, mock-up van souvenirproducten, enz. Luister naar de mening van de deelnemers aan het experiment: welke associaties hadden ze in verband met de slogan, was de aantrekkingskracht van de reclame van invloed op hun houding ten opzichte van het product (dienst, bedrijf), of er een wens was om het geadverteerde product te kopen, of mensen zullen deze slogan over een paar dagen onthouden. De verkregen resultaten helpen u bij het identificeren van niet-succesvolle elementen die moeten worden gewijzigd.
