Uit het antwoord op de vraag "Wat is de naam van het artikel?" hangt niet alleen af van het aantal mensen dat het leest, maar ook, zonder overdrijving, de reputatie van de hele site waarop het wordt gehost. Elk artikel is immers een kleine streep in het algemene beeld van de bron en de combinatie van vele individuele streken zorgt voor een uniek beeld van de hele site.
instructies:
Stap 1
Het is beter om de titel van het artikel voor later te laten, wanneer de tekst zelf klaar is. Bij het schrijven zal dit het mogelijk maken om de vlucht van gedachten niet te beperken tot het kader dat door de kop wordt bepaald. Met een kant-en-klare tekst voor je ogen, is het gemakkelijker om de titel te bepalen die zoveel mogelijk alle nuances van het artikel weerspiegelt. Herlees het afgewerkte materiaal, formuleer mentaal de essentie van de tekst in een paar ruime zinnen.
Stap 2
Bepaal de doelgroep van het artikel. In de detailhandel wordt het concept van een koper en een consument van een product onderscheiden. De koper is degene die het product in de winkel koopt, de consument is degene die het direct gaat gebruiken. Een vader die bijvoorbeeld een pakket babyluiers in een winkel koopt, is zeker geen consument van dit product. Hij is de koper. Daarom is luierreclame gebaseerd op het aantrekken van klanten, niet op consumenten. Bij artikelen komt dit fenomeen ook voor. Als we een artikel over tekstuitwisseling plaatsen, moet de titel de aandacht trekken van de webmaster die de inhoud koopt. Als het artikel wordt voorbereid voor een website of blog, moet de titel dicht bij de directe lezers van de bron staan.
Stap 3
Afhankelijk van het publiek van de site, selecteren we de sjabloon voor de titel van het artikel. Vanzelfsprekend zijn flitsende koppen niet geschikt voor artikelen over bijvoorbeeld juridische onderwerpen. Omgekeerd zal een serieuze kop voor lichtgewicht materiaal een percentage potentiële lezers afschrikken. Er zijn veel sjablonen voor artikeltitels, bijvoorbeeld:
• intrigerende vraag ("Weet je wat …?")
• een vraag die begint met het woord "hoe?" ("Wat is de titel van het artikel?")
• een beroep doen op het publiek ("Alleen studenten …")
• voorstel-goedkeuring ("Een vijver in het land - een hoekje van rust")
• aanbod-garantie ("Gegarandeerde methode …")
• motivatie voor actie ("Krijg korting …")
Artikeltitels zijn natuurlijk niet beperkt tot deze lijst met sjablonen.
Stap 4
We stellen verschillende varianten van namen samen volgens de geselecteerde sjablonen. Dan snijden we de niet-succesvolle af en laten we die:
• de essentie van het artikel het meest nauwkeurig weergeven
• aansluiten bij de interesses van het publiek
• trefwoorden bevatten
• ervoor zorgen dat je de hoofdtekst wilt lezen.
Stap 5
Daarna vernauwt de selectie zich tot 1-3 beste titels. Herhaal de vorige stap voor de resterende titels en kies een kampioen. De winnende titel in deze wedstrijd is het antwoord op de vraag hoe het artikel een naam krijgt.
