Om ervoor te zorgen dat een advertentiecampagne u in staat stelt alle doelen voor de organisatie te bereiken, is het noodzakelijk om deze correct te organiseren. De ideale balans is tussen de effectiviteit van de impact van de reclameboodschap en de kosten waarmee u te maken krijgt.
instructies:
Stap 1
Bepaal wat de belangrijkste boodschap is die u aan het grote publiek wilt overbrengen. Deze boodschap moet relevant zijn voor uw doelgroep, d.w.z. een groep mensen voor wie jouw product of dienst bedoeld is. Na het bekijken of beluisteren van uw commercial, moet de persoon begrijpen wat u van hem wilt en waarom hij dat nodig heeft.
Stap 2
Analyseer uw doelgroep en ontdek welke media zij het meest gebruiken. Nadat u de meest effectieve communicatiekanalen hebt geïdentificeerd, bepaalt u welke specifieke media het vaakst worden bekeken, beluisterd of gelezen door uw echte en potentiële klanten. Op hen moet uw aandacht gericht zijn bij het opstellen van een reclamecampagne.
Stap 3
Overweeg meerdere mogelijkheden voor het plaatsen van uw reclameboodschap en verdeel het budget over verschillende communicatiekanalen. Zo kan bijvoorbeeld één model gericht zijn op de meest complete prestatie van de doelgroep. De tweede kan gebaseerd zijn op het zoeken naar de meest budgettaire optie. De derde houdt rekening met de specifieke kenmerken van het geadverteerde product of de geadverteerde dienst, enz.
Stap 4
Bereken het budget en de effectiviteit van elk van de voorgestelde concepten. Nu worden zowel de kosten als de effectiviteit van een reclamecampagne berekend door het aantal GRP's dat als resultaat wordt ontvangen, de som van de beoordelingen van de reclameboodschap. De kosten van adverteren in een bepaald tijdsinterval worden in grotere mate niet bepaald door de duur ervan, maar door de hoeveelheid GRP die het zal 'verzamelen'. Hoe hoger deze indicator, hoe effectiever de campagne is.
Stap 5
Kies de optie waarmee u meer efficiëntie kunt bereiken tegen lagere kosten. Bereken hoe vaak een kijker uw advertentie zou moeten zien, zodat uw product in hun gedachten blijft en de volgende keer dat ze naar de winkel gaan, de klant verandert van een potentiële klant in een echte.
Stap 6
Maak een mediaplan waarin duidelijk staat wat, waar, wanneer en hoe vaak je wilt uitzenden of printen. Het plan moet worden gepland voor de gehele periode van de reclamecampagne.
