"Het is niet genoeg om een goede vent te zijn, je moet het iedereen vertellen" - deze uitdrukking, bekend onder PR-specialisten, beschrijft volledig het hoofddoel van een PR-specialist. Elke persoon of organisatie die geeft om hun imago in de ogen van het publiek, kan optreden als een "good guy".
Uit PR-geschiedenis
Het woord "PR-man" kwam aan het einde van de jaren 90 van de vorige eeuw in het Russische lexicon en aan het begin van de 21e eeuw was het er stevig in verankerd. De afkorting PR staat voor "Public Relations", wat in vertaling "Public Relations" betekent, respectievelijk een PR-specialist in het Russisch is een public relations-specialist. De eerste pogingen om een positief oordeel te vormen over de macht onder het electoraat werden gedaan in de oudheid. Aan het begin van de twintigste eeuw, voornamelijk in de Verenigde Staten, begon de richting van PR te worden aangevuld met nieuwe technieken en actief ontwikkeld, en tegen het midden van de vorige eeuw was 'Public Relations' een onafhankelijke richting ontstaan. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee en anderen worden beschouwd als de klassiekers van PR.
Externe PR
Tot de taken van een PR-specialist behoort onder meer het creëren van de nodige publieke opinie over een organisatie, politieke partij of persoon. Hiervoor worden verschillende methoden gebruikt, waaronder actief werken met journalisten en mediaredacties, interactie met partners, ontwikkeling van acties, evenementen en nieuwsverhalen die voor het publiek interessant kunnen zijn en beeld vormen. De activiteiten van een PR-specialist zijn meestal gericht op het vormen van een positieve publieke opinie over het bedrijf of de persoon waarvoor hij werkt. Een van de belangrijkste doelen in het werk is het vergroten van de naamsbekendheid en het vergroten van de winst.
Interne PR
Vaak wordt een public relations-specialist ook toegevoegd aan de functies van het reguleren van relaties tussen werknemers van het bedrijf. Hij moet de vaardigheden van een bemiddelaar hebben, dat wil zeggen, het vermogen hebben om conflicten op te lossen. Het creëren van een gunstig klimaat in het team, het ontwikkelen van personeelsbeleid, het houden van interne opiniepeilingen, het reguleren van de relaties tussen management en ondergeschikten - dit alles behoort ook tot de taken van een PR-specialist.
Interactie met management
Een PR-specialist is de eerste die het management informeert over de actuele publieke opinie over een bedrijf of een persoon. Zijn verantwoordelijkheden omvatten ook het beoordelen van de risico's waarmee het management kan worden geconfronteerd bij de uitvoering van een bepaalde taak en het ontwikkelen van manieren om fouten te voorkomen. Een van de belangrijkste doelen van een public relations-specialist is het opbouwen van een harmonieuze dialoog en wederzijds begrip tussen het management van het bedrijf en de klanten (politicus en electoraat, ster en fans, enz.).
Persoonlijke en professionele kwaliteiten van een PR-specialist
Het beroep van "Public Relations Specialist" kan aan veel universiteiten in Rusland worden verkregen. Een hooggekwalificeerde specialist moet een volledig ontwikkeld persoon zijn: een goed begrip hebben van sociologische processen, de psychologie van menselijk gedrag kennen, de kunst van het spreken in het openbaar beheersen, een onberispelijke moedertaal en ten minste één gesproken vreemde taal, de basisprincipes van economie begrijpen en politiek.
