Volgens Rospechat werden in 2011 ongeveer 40.000 krantentitels geregistreerd in Rusland. Maar slechts een paar publicaties kunnen er prat op gaan dat ze door miljoenen worden gelezen. En zelfs een oplage van 10.000 lijkt voor veel kranten onhaalbaar. Maar om het hoofd boven water te houden, moet de publicatie zijn lezers behouden - en, indien mogelijk, de oplage vergroten door het aantal abonnees en kopers in de detailhandel te vergroten.
instructies:
Stap 1
Richt je op de behoeften van je lezers. Geen enkele publicatie kan interessant zijn voor "iedereen in de wereld" - daarom loop je het risico dat je een krant maakt "voor iedereen en over alles". Schets de cirkel van de doelgroep - en schrijf over wat ze precies nodig heeft. Om erachter te komen in wat voor soort materiaal uw vaste lezer geïnteresseerd is, kunt u zelfstandig een uitdrukkelijk onderzoek doen door een vragenlijst op de pagina's van een krant te publiceren en opiniepeilingen te organiseren bij verkooppunten. Vraag wat je leuk vindt en wat niet, welke kopjes worden gelezen en welke niet, wat ontbreekt, zijn er favoriete auteurs, is het de moeite waard om iets te veranderen in het aanleveren van materiaal.
Stap 2
Pas zo nodig het krantenontwerp aan. Grote foto's, een grote hoeveelheid "lucht", een vermindering van het materiaalvolume, "lichte" koplettertypen - dit alles is in trek bij een publiek van 25 jaar en ouder. Jongere lezers zijn geïnteresseerd in dynamische "agressieve" lay-out, creatieve presentatie van teksten, een groot aantal toegangspunten tot het materiaal. En ouderen willen misschien geen afstand doen van het gebruikelijke uiterlijk van de krant - vooral niet als het gaat om een publicatie die sinds de Sovjettijd is gepubliceerd.
Stap 3
Besteed speciale aandacht aan de lay-out van de voorpagina van de krant - zij is het die het voorlopige idee van de lezer van het probleem vormt. Het is raadzaam om ruimte te bieden voor aankondigingen van de meest interessante materialen die in het huidige nummer zijn gepubliceerd. Maar het belangrijkste hier is om het niet te overdrijven - sommige massapublicaties "trekken" 2-3 dozijn aankondigingen op de voorpagina, met als resultaat dat de aandacht wordt verspreid.
Stap 4
Stimuleer abonnees door speciale promoties aan te bieden. Dit kan bijvoorbeeld een gereduceerd tarief zijn "voor de eerste 300 abonnees deze maand", kleine souvenirs met de symbolen van de publicatie, prijstrekkingen, enzovoort.
Stap 5
Om de detailhandelsverkopen te vergroten, kunt u het nieuwste nummer direct op het verkooppunt van tijdschriften adverteren. Dit kan een poster zijn die op een kiosk is geplaatst (u moet onderhandelen met de distributiebedrijven voor plaatsing), of bijvoorbeeld een "broodjesman" - een persoon "gekleed" in reclameborden. Wanneer u op verkooppunten adverteert voor een nieuw nummer, kondigt u een of twee onderwerpen van het nummer aan die het meest aantrekkelijk zijn voor de lezer en voegt u een oproep toe om de krant nu meteen te kopen.
Stap 6
Provoceer de gewone lezer om de volgende nummers van uw krant te kopen. Publiceer onderzoeksjournalistiek "met een vervolg", organiseer voorleeswedstrijden, adverteer in het actuele nummer materiaal dat net wordt voorbereid voor publicatie.
Stap 7
Adverteer de krant in andere media. U moet geen hulp zoeken bij concurrerende gedrukte media, maar u kunt onderhandelen over een "wederzijds voordelige uitwisseling" met tv-zenders of radiostations. De vormen van een dergelijke "ruilhandel" kunnen verschillen. In de ochtenduitzending van de lokale tv wordt bijvoorbeeld elke dag 'nagel'-materiaal van het nieuwste nummer van de krant aangekondigd - en u geeft periodiek krantenruimte voor een verhaal over nieuwe projecten van de tv-zender, of u publiceert regelmatig gedetailleerde aankondigingen van programma's. Een ander wijdverbreid format is een quiz, waarvan de vragen in de krant worden gepubliceerd, maar die in de uitzending van het radiostation moeten worden beantwoord.
Stap 8
Een redelijk effectieve methode om nieuwe lezers aan te trekken, zijn speciale edities van de krant, die gratis worden verspreid. U kunt bijvoorbeeld ter gelegenheid van de verjaardag van de publicatie of het begin van een abonnementscampagne een samenvatting van de meest interessante (en niet verloren relevantie) materialen die in het afgelopen jaar zijn gepubliceerd vrijgeven, in grote oplage afdrukken en gratis verspreiden opladen in brievenbussen. Extra drukkosten kunnen eenvoudig worden "terugverdiend" door het plaatsen van advertentiemateriaal - adverteerders zijn voorstander van speciale uitgaven met een grote oplage, ook al zijn de prijzen voor plaatsing iets hoger.
