Een PR-campagne is een complex evenement, waarbij in het kader van één concept en volgens één algemeen plan verschillende technologieën worden ingezet om de publieke opinie in verschillende doelgroepen te beïnvloeden. Dit is de vorming van het beeld van een bepaalde persoon, product, dienst, enz.
Noodzakelijk
- - computers en laptops met internettoegang;
- - telefoons;
- - dagboeken;
- - printproducten (visitekaartjes, folders, boekjes, enz.);
- - souvenir- en promotionele producten (producten met een logo, stalen, enz.);
- - ruimten voor evenementen.
instructies:
Stap 1
Onderzoek, identificeer de staat van de doelgroep. Kijk goed naar de houding en verwachtingen van vertegenwoordigers van de gemeenschap. In deze fase is een psychologische benadering belangrijk.
Stap 2
Identificeer problematische situaties die zich kunnen voordoen tijdens een PR-campagne. Zoek een logische basis waarop u uw PR-campagne kunt bouwen. Analyseer het zogenaamde PR-landschap - veel onderling verbonden public relations-acties gericht op één doelgroep. Onthoud dat uw bedrijf moet worden opgemerkt en onderscheiden van anderen. Hier is dan ook een creatieve aanpak vereist.
Stap 3
Besteed aandacht aan de "regie" van communicatie, de organisatie van groepsgedrag. Hier is een sociale benadering nodig.
Stap 4
Ontwerp en plan uw campagne. Experts noemen dit 'programmeren' een PR-campagne. Let op stellingen zoals strategische planning (markeer de hoofd- en tussendoelen en bekijk de campagne met de ogen van de opperbevelhebber). Besteed tegelijkertijd de nodige aandacht aan het operationele plan; in dit geval worden de strategische doelen binnen een bepaald tijdsbestek geconcretiseerd en verdeeld over ontwikkelingscycli en stadia van het oplossen van marketingproblemen.
Stap 5
Leg de benodigde soorten PR-berichten en -kanalen vast voor het leveren van informatie aan het publiek (kijk naar een PR-campagne met de blik van de frontcommandant).
Stap 6
Maak een planning en een situatieplan waarmee je onverwachte problemen kunt oplossen (kijk naar een PR-campagne "vanuit het oogpunt van een compagnie- of pelotonscommandant"). Noteer de tijd van de organisatie van het gezelschap, de plaats van het bedrijf, de financiering, de samenstelling van de artiesten, enz.
Stap 7
Evalueer tussentijdse resultaten. De belangrijkste methoden zijn een sociologisch onderzoek, mediamonitoring, de vorming van focusgroepen (elk 12-15 personen) en zelfs slechts een observatiemethode. Pas verdere acties aan afhankelijk van de resultaten.
