Zoals bij elk werkterrein, omvat het werk van een copywriter ook beroepsziekten. Met het fysieke is alles duidelijk - de ogen, het bewegingsapparaat, enz. lopen gevaar. Deze problemen zijn te voorkomen. Veel gevaarlijker is dat professionele kwaliteiten in de loop van de tijd kunnen lijden.
Noodzakelijk
Een copywriter is een creatief persoon, en daardoor kwetsbaar en emotioneel. Bovendien, vatbaar voor verschillende "creativiteitsziekten", dat wil zeggen dat zelfs een succesvolle en populaire copywriter in de loop van de tijd enkele professionele ondeugden kan ontwikkelen die zich op het meest ongelegen moment zullen voelen. Ze hebben een zeer negatieve invloed op de kwaliteit van het werk en kunnen een ernstige creatieve crisis veroorzaken. Het is noodzakelijk om van deze gebreken op de hoogte te zijn om het optreden ervan tijdig te kunnen voorkomen
instructies:
Stap 1
Ongerechtvaardigde toename van het werkvolume
De copywriter wordt betaald voor het aantal karakters, en daarom is er altijd een verleiding om het vereiste volume te overschrijden, zelfs ten koste van het gezond verstand. Na verloop van tijd wordt de wens om elke tekst te "opblazen" een gewoonte. In de hoop het maximale voor zijn tekst te krijgen dat de klant kan betalen, dwingt hij hem om de zus van talent mee te nemen - beknoptheid als een offer aan inkomsten. Het resultaat is dat zelfs het eenvoudigste artikel voor 50 procent of meer uit "water" bestaat dat niemand nodig heeft.
Op zoek naar wat informatie op internet, waar zoekt iemand dan in de eerste plaats naar? Maximaal van deze informatie met een minimum aan tekst. Na het zien van een lang artikel zal hij het hoogstwaarschijnlijk niet lezen. Niemand wil deze massa "modderig water" begrijpen, om door onnodige redeneringen en gewone woorden te waden. Door "veel letters" te typen, loopt de copywriter dus het risico zijn artikel onbetaald terug te krijgen. Er is veel tijd besteed - er is geen resultaat …
Het moet vanaf het allereerste begin van uw activiteit duidelijk zijn dat het gemakkelijker en nuttiger is om kort, duidelijk en to the point te schrijven.
Stap 2
Uitleg bij "postzegels"
Het is vooral onaangenaam wanneer een persoon probeert het volume van de tekst te vergroten met behulp van "stempels", dat wil zeggen banale, afgezaagde uitdrukkingen. Ze maken het artikel saai, saai om te lezen, en vaak probeert niemand het te doen. Maar ook in paniek moet je niet bang zijn voor alle veelgebruikte uitdrukkingen. Als je probeert een gewone uitdrukking te vervangen door iets origineels, om je eigen unieke stijl te creëren, kun je je eigen artikel aanzienlijk bederven. Als het te pretentieus of met ongepaste humor is geschreven, kun je het ook alle betekenis ontnemen. Veel uitdrukkingen zijn een integraal onderdeel van de Russische taal en mogen niet worden vermeden. Een ander ding is dat ze to the point moeten worden gebruikt, niet te vaak herhalen en niet proberen ten koste van "schijnbaar", "zoals je begrijpt" het volume van de tekst.
Stap 3
Slogans en pathos
Dit is een van de manieren om "clichés" te vermijden, evenals de wens om het volume te verhogen. Als je je artikel met mooie wendingen wilt verfraaien, het nieuw leven wilt inblazen en het origineel wilt maken, worden sommigen gedwongen om luide woorden en uitdrukkingen te gebruiken, niet denkend dat ze het artikel grappig of, nogmaals, betekenisloos maken.
“De missie van ons bedrijf is hoog en mooi”, “de buurtbewoners waren er heel enthousiast over” … nou, is het niet grappig, vooral als het gaat om het openen van een nieuwe kapsalon?
En woorden als "een team van professionals", "een individuele benadering van elke klant", "een frisse kijk op …" zijn al lang gewone uitdrukkingen en maken op niemand de gewenste indruk.
