Veel aspirant-copywriters besteden onvoldoende aandacht aan de beschrijving van het artikel. Maar tevergeefs. Het veld "Beschrijving van het artikel" op een zichzelf respecterende beurs is uw kans om de klant te laten zien wat hij precies uw artikel moet kopen. Dit is uw advertentie, een manier om de aandacht te trekken en u te onderscheiden van de massa.
instructies:
Stap 1
Schrijf niet: "Dit artikel gaat over …" enz. Het is beter om een titel te bedenken die de essentie van het artikel verklaart. En geef in de beschrijving een paar "catchy" uitdrukkingen, "haken" om de koper te interesseren. Creëer intriges. Zo laat je de koper zien dat de lezer ook geïnteresseerd zal zijn in jouw artikel, wat in ieder geval betekent dat hij het gaat lezen.
Stap 2
Laat alle kaarten zien. Als je advies geeft, vermeld dan in ieder geval de punten. Als je over een onderwerp praat, schrijf dan op tot welke conclusies je bent gekomen. De koper moet op de hoogte zijn van uw artikel voordat hij het koopt. Of in ieder geval een idee hebben. Wat als hij een artikel nodig heeft waarin je het examen prijst, en je hem in gedachten uitscheldt?..
Stap 3
Schrijf de beschrijving in dezelfde taal als waarin je het artikel hebt geschreven. Als dit een onderhoudend artikel is, moet de beschrijving "licht", onopvallend zijn. Als het een serieuze studie is, moet de beschrijving helemaal niet vermakelijk zijn.
Stap 4
Maak een extra omschrijving: schrijf op voor welke doelgroep je artikel is bedoeld, voor welke site, waar je artikel kan worden aangepast. Geef zeker aan of je artikel deel uitmaakt van een serie: misschien koopt de klant meer of geeft hij je een persoonlijke bestelling.
Stap 5
Geef de koper een mooie bonus. Schrijf bijvoorbeeld dat je korting hebt gekregen op een artikel (ook als je dat niet hebt gedaan). Of voeg gratis foto's toe. Of bied een gratis revisie aan. Het zal voor de koper prettiger zijn om uw artikel te kopen.
