Merk (handelsmerk) - herkenbare en wettelijk beschermde symbolen van elk product of dienst. Succesvolle bedrijven staan bijna altijd voor de vraag om hun eigen merk te registreren.
Soorten merken en het doel van hun registratie
De merken op de markt zijn divers. Onder hen kan men in het bijzonder onderscheiden:
- mondeling (Deutsche Bank);
- willekeurige benamingen (Coca-Cola, Sony, Nikon, enz.);
- geregistreerd (Ford, Hilton);
- alfabetisch (GM, FIAT);
- foto's (Lacoste);
- geluid (Nokia);
- elementen bevatten (ster voor Mercedes-Benz).
Merkontwikkeling wordt uitgevoerd op basis van de doelstellingen om producten in de markt te positioneren. Het bevat de belangrijkste iconische elementen van een bedrijfstak of bedrijf. In de regel worden merken vóór registratie in het bijzijn van kopers getest op hun naleving van het bedrijf. Deze analyse wordt vaak uitgevoerd via focusgroepen. Alle merken hebben twee kenmerken. Ze hebben altijd een onderscheidend vermogen en mogen de consument niet misleiden.
De duurste merken van tegenwoordig zijn Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
De belangrijkste reden waarom bedrijven hun eigen merken ontwikkelen en registreren, is de noodzaak om hun eigen producten en diensten aan te passen. Het gebruik van originele aanduidingen is een van de meest effectieve manieren van marketingpromotie.
Een herkenbaar merk stelt consumenten in staat een product te identificeren. Vaak zijn kopers bereid meer te betalen voor een bekend merk. De aanwezigheid van een merk is een soort kwaliteitsgarantie voor kopers.
Stadia van merkregistratie
In Rusland is Rospatent verantwoordelijk voor het registreren van merken. Het ontvangt jaarlijks duizenden registratieaanvragen. Voorafgaand aan de registratie wordt een onderzoek van het aangegeven merk uitgevoerd. Om ervoor te zorgen dat de registratie niet wordt geweigerd, moet u het merk eerst controleren aan de hand van de database met eerder geregistreerde merken. Hiervoor wordt gezocht in de Rospatent-database om vergelijkbare aanduidingen te identificeren. Indien nodig wordt revisie van de merken uitgevoerd.
De merkregistratieprocedure is strikt wettelijk geregeld en kent een aantal fasen. In eerste instantie wordt een aanvraag ingediend voor het registreren van een merk en wordt ook een staatsbijdrage betaald. De lijst met aanvullende documenten staat beschreven in het burgerlijk wetboek van de Russische Federatie.
Vervolgens onderzoekt Rospatent de ingediende aanvraag. Als onderdeel van een formeel onderzoek controleren specialisten of de ingediende documenten voldoen aan de vereisten van de Russische wetgeving. Op basis van de resultaten wordt de aanvrager de behandeling geweigerd of wordt zijn aanvraag voor werk geaccepteerd.
Illegaal gebruik van het handelsmerk van een bedrijf brengt burgerlijke, administratieve en strafrechtelijke aansprakelijkheid met zich mee.
In de volgende fase wordt de geclaimde aanduiding onderzocht op originaliteit en gebrek aan gelijkenis met andere elementen.
Na het succesvol doorlopen van de staatsregistratie, ontvangt de aanvrager een certificaat voor het merk. Het bevestigt de exclusieve rechten van het bedrijf op intellectueel eigendom in de vorm van een handelsmerk. Het blijft alleen om het op de boekhouding te zetten als een immaterieel actief van de onderneming. U kunt zelf een merk registreren, of via tussenpersonen, bijvoorbeeld advocaten- en advocatenkantoren.
