De belangrijkste vereisten voor reclame, de rechten en plichten van de organisaties die reclame verspreiden, zijn vastgelegd in een speciale federale wet. Deze eisen kunnen worden onderverdeeld in drie hoofdgroepen: algemene regels, beperkingen op de verspreiding van advertenties en maatregelen om minderjarigen te beschermen tegen bepaalde advertenties.
De huidige wetgeving regelt duidelijk de rechten, plichten van adverteerders, vereisten voor de distributie van advertenties zelf. Tegelijkertijd is de gespecificeerde regeling gebaseerd op het verbodsbeginsel, waarbij de wet een aantal beperkingen oplegt en alle handelingen die niet van toepassing zijn op deze verboden zijn toegestaan. U kunt dus alleen bonafide, betrouwbare advertenties verspreiden. Bovendien mag reclamemateriaal niet oproepen tot geweld of illegale acties. Bepaalde uitingen en beelden (zoals roken of drinken) zijn verboden in advertenties. Het gebruik van godslastering of het gebruik van verborgen advertenties is evenmin toegestaan.
Beperkingen per productgroep
De wetgever heeft ook een uitputtende lijst opgesteld van goederen waarvoor op geen enkele manier reclame mag worden gemaakt. Dit verbod omvat verdovende middelen, explosieve en psychotrope stoffen, menselijke organen, weefsels (indien aangeboden als verkoopobject). Als registratie, licentieverlening of certificering vereist is voor de verkoop van bepaalde productgroepen, dan is reclame voor hen niet toegestaan zonder eerst de relevante procedures te doorlopen en de nodige documenten te verkrijgen. Er komt een apart verbod voor alle tabaksproducten, aanverwante apparaten en voor diensten die verband houden met vroegtijdige kunstmatige zwangerschapsafbreking.
Maatregelen ter bescherming van minderjarigen
Een aanzienlijk deel van de beperkingen voor adverteerders houdt verband met de noodzaak om de rechten en belangen te beschermen van minderjarigen die met bepaalde advertenties te maken kunnen krijgen. Het is dus verboden om negatieve beelden van ouders en verzorgers bij minderjarigen te vormen, om bij hen een verkeerd idee te creëren van de beschikbaarheid van goederen, om hen aan te sporen hun ouders te overtuigen om de laatste van de geadverteerde goederen en diensten te verwerven. Daarnaast worden beperkingen opgelegd aan dergelijk reclamemateriaal dat bij kinderen een minderwaardigheidscomplex kan vormen of minderjarigen zelf in een levensbedreigende, gezondheidsbedreigende situatie kan brengen. Bijzondere eisen en beperkingen, waarvan overtreding zal leiden tot het opleggen van straf, worden voor elk bestaand type reclame apart vermeld.
