Een succesvolle advertentietekst is altijd een maximum aan nuttige informatie met een minimum aan woorden. Zoals terecht opgemerkt, is het gemakkelijker om tien sonnetten te componeren dan één effectieve reclameboodschap. In elke advertentietekst is een "shock"-reclameregel belangrijk, een pakkende zin die de essentie van het advertentievoorstel in een gecondenseerde vorm overbrengt. Een slogan wordt vaak zo'n zin. Het is een krachtig reclamemedium. De beste voorbeelden van slogans zijn geregistreerd als merk. Hoe leer je componeren, een slogan opstellen?
instructies:
Stap 1
De slogan wordt terecht een reclameslogan genoemd (van het oude Franse "strijdkreet"). Dit is een motto, een oproep, een korte figuurlijke uitdrukking, een aforistisch uitgedrukte gedachte. De slogan brengt reclame tot leven. Er wordt aangenomen dat 4-5 keer meer mensen dit verbale advertentiecijfer opmerken dan dat ze de hele advertentie lezen. Het bedenken van een nieuwe slogan is een creatieve bezigheid.
Stap 2
Voordat u een slogan opstelt, bekende en gevestigde uitdrukkingen kiest, creatief herwerkt en kritisch heroverweegt, moet u de basisvereisten voor een reclameslogan begrijpen. De slogan moet zijn: - kort en interessant;
- betrouwbaar en begrijpelijk;
- dynamisch en herkenbaar;
- verenigbaar met het doel van de reclamecampagne Het moet een idee bevatten over het onderwerp reclame (denk aan het oude: "Nowhere but in Mosselprom").
Stap 3
Een goede slogan kan niet worden geschreven als het onderwerp van de advertentie niet grondig is bestudeerd Bestudeer en onderzoek in detail de kwesties met betrekking tot:
- uniciteit, voordelen van het product (dienst);
- de visie van het product door de adverterende klant;
- doelgroep;
- het verwachte toepassingsgebied van de slogan (brede, multidimensionale reclamecampagne, eenmalige promotie, linken naar een bepaald type media).
Stap 4
Om een effectieve slogan te creëren, is het belangrijk om te zoeken naar een reclame-idee, een significant imago. Veel tekstschrijvers in dit werk worden geholpen door het creëren van de zogenaamde structuur van het associatieve veld - de fixatie van concepten, constanten die verband houden met het object van reclame. Deze kunnen zijn: het werkingsprincipe van het geselecteerde object, de methode van toepassing, het onderwerp van invloed, materiaal, vorm, kleur, enz. Het is belangrijk om een actief vocabulaire te creëren: de selectie van synoniemen, antoniemen voor mogelijk belangrijke woorden - advertentie-eenheden van de slogan.
Stap 5
Er moet aan worden herinnerd dat een slogan een zin is die onmiddellijk wordt waargenomen en zonder moeite wordt onthouden. Het kan zowel constant als veranderend zijn. Een bekend voorbeeld is de slogan van het bedrijf Coca-Cola. In 1886 was het "Drink Coca-Cola", in 1976 - "Coca voegt leven toe", later - "Drink a legend".
Stap 6
In de vakliteratuur vindt u veel aanbevelingen over mogelijke algoritmen voor het maken van slogans. Hier zijn enkele voorbeelden: 1. Woordspeling. De slogan van het mineraalwater "Heilige Bron" is "De sleutel tot welvaart".3 Parafrase (vervanging van een woord in een fraseologische eenheid door een medeklinker): "Free - Volvo".4. Defraseologisering (het creëren van een context waarin een uitdrukking een nieuwe betekenis krijgt) De slogan voor de "Moment"-lijm is "Appreciate the Moment!" 5. Lexicale symmetrie: "Decent magazine over fatsoenlijke auto's."
