Ons leven van vandaag is ondenkbaar zonder reclame. Originele, waarheidsgetrouwe en emotioneel aantrekkelijke reclameboodschappen zijn altijd interessant voor de consument. Dit betekent dat ze hun hoofdfunctie met succes vervullen: vraag genereren en de verkoop van een product of dienst stimuleren. Het "positieve" van goede reclame valt niet te ontkennen: het informeert, bevordert de verbetering van bestaande producten en de ontwikkeling van nieuwe, en bevordert de concurrentie. Het schrijven van een competente advertentietekst is wetenschap, kunst en ambacht.
instructies:
Stap 1
Adverteren in de pers, print, scherm (televisie, videoreclame), buitenreclame, reclame op de radio, op transport, op het verkooppunt, souvenirs en meer: er zijn veel kanalen en soorten reclame. Ze hebben allemaal hun eigen kenmerken, maar er zijn ook universele wetten van de reclamepraktijk (vooral in gedrukte reclame).
Voordat u begint met het maken van een reclameboodschap, moet u een volledig begrip hebben van wat, waar, aan wie, wanneer en hoe er wordt geadverteerd. Onthoud altijd het gebod van reclamemeester D. Ogilvy: "Als het niet verkoopt, is het geen creativiteit."
Stap 2
Wees duidelijk over de marktpositie van het product of de dienst, d.w.z. informatie verzamelen over de kenmerken, concurrentievoordelen, unieke kenmerken. Identificeer de specifieke voordelen die de koper zal ontvangen bij de aankoop van uw advertentie-item. Creëer een helder, doordacht productimago met een duidelijke focus op een specifieke consument: je doelgroep.
Vermijd negatieve zinnen in uw reclameboodschap. "Je zult gezond zijn" is beter dan "je zult niet ziek zijn." Gebruik eenvoudige woorden die voor iedereen goed werken, zoals 'gratis', 'nieuw', 'natuurlijk', 'opslaan', 'snel', 'gemakkelijk', 'winstgevend' enzovoort. Uw advertentietekst moet feiten vertegenwoordigen, niet alleen verklaringen.
Stap 3
Let op: meestal bestaat een reclameboodschap uit drie delen: een grafisch deel, een slogan, een informatieblok. Slogan - reclamemotto, aantrekkingskracht, slogan. Het doel is om de aandacht van de klant te trekken (“Nowhere but in Mosselprom”). In het informatieblok gaat het vooral om de essentie van het product, de dienst, de voordelen ervan, "afstemming" van concurrenten (huisstijl), het aanmoedigen van de koper om actie te ondernemen (inclusief kortingen en voordelen), adres (communicatie).
Stap 4
Vergeet manieren niet om de leesbaarheid van uw advertentie te vergroten.
Hier zijn er enkele:
• Een advertentie die in de tweede kleur is gedrukt, valt volgens experts 22% meer op dan zwart-wit en 65% meerkleurig dan zwart-wit.
• Advertenties van 1/4 pagina's die in een kolom zijn uitgerekt, krijgen iets meer aandacht dan advertenties die zijn uitgerekt of vierkant.
• Elke schaduw van het veld wint in vergelijking met wit.
• Advertenties in een vignet, frame, cirkel (in elk frame) worden sneller gelezen.
• Markeer een belangrijk woord (zin) met een lettertype.
• Als het uiterlijk van het product en het ontwerp van groot belang zijn voor de consument, maak dan de afbeelding van het product het belangrijkste element.
• Onthoud dat het eerste en laatste deel van de advertentie-informatie beter worden onthouden - het "edge-effect".
Stap 5
Zorg voor de juiste kleurkeuze voor uw reclame. De "mechanismen" van de emotionele impact van kleur op een persoon worden in veel bronnen beschreven (denk aan de beroemde kleurentest van de Zwitserse psycholoog M. Luscher). Het is bekend dat de mens een stabiele houding ten opzichte van kleur heeft gevormd gedurende een lange periode van historische ontwikkeling (geel is een actieve zonnige dag en zijn zorgen, donkerblauw is nachtelijke rust).
De keuze (en het rendement) van kleuroplossingen in reclame wordt beïnvloed door vele factoren: het gecreëerde beeld van een product of dienst zelf, de psychologische kenmerken van de koper (consument), reclamemiddelen, kleuroverdrachttechnologie (lage kwaliteit printprestaties kunnen de het geplande effect), enz. Mee eens dat de rode kleur op een pakje sigaretten wordt gezien als een symbool van hun kracht, blauw en wit - lichtheid, groen doet denken aan menthol, goud wordt geassocieerd met hoge kwaliteit, de overvloed aan "goud" - met een hoge prijs.
Vakkundig gebruikte kleur verhoogt niet alleen de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van de reclameboodschap: het zorgt voor de juiste sfeer, geeft vorm aan het beeld.
